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금액 점유율 삼성 28.8%, LG 16.6%…LG, 올레드 점유율 50% 안팎

"프리미엄 집중 전략"…세계 TV 출하량 소폭 성장

삼성전자가 올해 출시한 인공지능(AI) TV를 앞세워 상반기 글로벌 TV 시장에서 1위를 지켰다.

LG전자는 유기발광다이오드(OLED·올레드) TV 시장에서 점유율 1위를 이어갔다. 

19일 글로벌 시장조사기관 옴디아에 따르면 삼성전자는 올해 상반기 전 세계 TV 시장에서 금액 기준 점유율 28.8%로 1위를 유지했다. 이로써 삼성전자는 글로벌 TV 시장 19년 연속 1위 달성에 한 걸음 더 다가섰다.

금액 기준 점유율은 LG전자가 16.6%로 2위를 차지했고, TCL(12.1%), 하이센스(10.0%) 등이 그 뒤를 이었다. TV 가격대별로 보면 2천500달러 이상 프리미엄 시장에서는 삼성전자가 점유율 52.8%로 압도적인 우위를 보였다.

삼성전자는 가장 경쟁이 치열한 1천500달러 이상 시장에서도 QLED TV 판매 호조로 점유율 52.8%를 기록했다. 75형 이상 초대형 시장 점유율은 29.6%를 달성했다. 특히 98형 판매 호조에 힘입어 80형 이상 시장에서도 점유율 33.5%로 1위를 이어갔다.

수량 기준 세계 TV 시장 점유율에서도 삼성전자는 18.3%로 1위를 차지했다. 삼성전자는 "상반기 삼성 TV가 달성한 이 같은 수치는 올해 출시한 AI TV를 비롯해 2천500달러 이상, 초대형 TV, 네오 QLED, OLED 등 프리미엄 제품 판매 전략이 주효한 것으로 보인다"고 분석했다.

LG전자는 올레드 TV 시장에서 금액 기준 점유율 49.4%, 수량 기준 점유율 52.6%로 각각 1위를 지켰다. 특히 상반기 75형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서는 출하량 기준 58%의 압도적인 점유율로 시장을 이끌었다.

또 상반기에 대형 스포츠 이벤트와 프리미엄 TV 수요 반등에 힘입어 1천500달러 이상 시장에서 올레드 TV 비중이 45%로 역대 최대를 기록했다. 작년 상반기의 32%에서 1년 만에 13%포인트 증가했다.

올해 상반기 LG전자의 올레드 TV 출하량은 134만700대로 작년 상반기(133만1천400대)보다 소폭 늘었다.

글로벌 TV 시장 수요 위축에도 LG전자는 수익성 확보를 위한 유통 재고 건전화 노력을 지속하면서 프리미엄과 초대형에 집중하는 시장 전략을 펼치고 있다. 그 결과 상반기 LG전자 TV 매출 가운데 최상위 라인업인 올레드 TV 비중은 약 30%를 기록했다.

LG전자는 "공감지능 TV '올레드 에보'를 필두로 투명, 무선, 벤더블 등 다양한 폼팩터와 업계 최대 라인업을 앞세워 차세대 프리미엄 TV 리더십을 공고히 했다"고 밝혔다.

올해 상반기에 전 세계 TV 출하량은 9천446만5천900대로 작년 같은 기간보다 약 2% 증가했다. 글로벌 올레드 TV 출하량은 254만9천800대로 작년 상반기 대비 6.7% 늘며 지난 몇 년간 수요 둔화로 주춤했던 성장세를 소폭 회복했다.

(c) 연합뉴스 김아람 기자